تستعد منصة إنستجرام التابعة لشركة ميتا لتوسيع نطاق خدماتها في مجال الفيديو، من خلال اختبار مجموعة من المزايا الجديدة التي تتيح لصناع المحتوى نشر مقاطع طويلة تصل مدتها إلى 90 دقيقة، إلى جانب تطوير تجربة مشاهدة الفيديوهات على شاشات التلفزيون.
وكشف آدم موسيري، رئيس إنستجرام، خلال مقابلة مع صانعي المحتوى كولين وسامير (Colin and Samir)، عن بدء اختبار صيغة جديدة للفيديوهات الطويلة تحمل اسم "Features"، تستهدف تقديم محتوى يتطلب وقتاً أطول للمشاهدة، مثل المقابلات والبودكاست المصور ومدونات الفيديو اليومية "Vlogs".
وقال موسيري إن إنستجرام تريد أن تصبح المنصة الأكثر ارتباطاً بالثقافة السائدة، وهو ما يتطلب حضورها في الأماكن التي يقضي فيها المستخدمون أوقاتهم.
يأتي التوجه الجديد بعد عامين من تصريحات سابقة لموسيري استبعد فيها التوسع بصورة كبيرة في الفيديوهات الطويلة، معتبراً أن هذا النوع من المحتوى لا يتوافق بشكل مباشر مع الوظيفة الأساسية لإنستجرام، والمتمثلة في التواصل بين الأصدقاء.
مزايا جديدة من إنستجرام
فيديوهات طويلة على إنستجرام
تتيح ميزة "Features" لصناع المحتوى نشر فيديوهات أفقية تصل مدتها إلى 90 دقيقة، بدلاً من الاعتماد على الشكل الرأسي الذي أصبح مرتبطاً بمقاطع "Reels".
ويستهدف التصميم الأفقي تقديم تجربة مشاهدة أكثر ملاءمة للمحتوى الطويل، خاصة المقابلات والحوارات المصورة والبودكاست، التي غالباً ما يجري إنتاجها لتناسب شاشات الكمبيوتر والتلفزيون.
ومن المنتظر ظهور فيديوهات "Features" ضمن صفحة الاستكشاف "Explore"، وكذلك في الصفحة الرئيسية للمستخدمين، بما يسمح باكتشافها أثناء تصفح المحتوى المعتاد على إنستجرام.
ولا تزال الميزة في مرحلة الاختبار المحدود، ولم تعلن المنصة موعداً لإتاحتها لجميع المستخدمين.
الربط بين رييلز والفيديوهات الطويلة على إنستجرام
إلى جانب الفيديوهات الطويلة، تختبر إنستجرام ميزة جديدة تحمل اسم "Linked Reels"، تتيح لصناع المحتوى ربط المقاطع القصيرة بالفيديوهات الكاملة المنشورة عبر "Features".
وتسمح الميزة باستخدام مقاطع "Reels" كوسيلة للترويج للمحتوى الطويل، بحيث يمكن للمستخدم مشاهدة جزء مختصر من مقابلة أو حلقة بودكاست، ثم الانتقال مباشرة إلى الفيديو الأصلي لمتابعته بالكامل.
وقد تساعد هذه الآلية صناع المحتوى على الاستفادة من الانتشار الذي تحققه الفيديوهات القصيرة داخل إنستجرام، وتحويل جزء من جمهورها إلى متابعين للمحتوى الأطول.
كما تعالج إحدى المشكلات التي تواجه صناع المحتوى الذين ينشرون برامج طويلة على منصات أخرى، ويستخدمون إنستجرام للترويج لها عبر مقتطفات قصيرة، إذ قد يصبح بإمكانهم تقديم المقطع الترويجي والحلقة الكاملة داخل المنصة نفسها.
تصميم جديد لتطبيق إنستجرام على التلفزيون
ولا تقتصر التغييرات على تطبيق الهواتف الذكية، إذ تعمل إنستجرام أيضاً على تطوير تجربة مشاهدة الفيديوهات عبر أجهزة التلفزيون، من خلال إعادة تصميم تطبيق "IG for TV".
ويستهدف التصميم الجديد إعطاء أولوية أكبر لفيديوهات "Features"، ما يجعل التطبيق أكثر ملاءمة لمتابعة البرامج والمقابلات والمحتوى الطويل على الشاشات الكبيرة.
تعمل إنستجرام كذلك على ميزة تحمل اسم "Second Screen"، تتيح استخدام الهاتف الذكي للتحكم في تشغيل الفيديوهات على التلفزيون.
وبموجب الميزة، سيتمكن المستخدم من حفظ الفيديوهات أثناء تصفح إنستجرام على هاتفه، ثم الوصول إليها ومشاهدتها لاحقاً عبر تطبيق التلفزيون.
كما ستتيح استكمال مشاهدة الفيديو على شاشة التلفزيون بعد بدء المشاهدة على الهاتف، ما يوفر تجربة أكثر ترابطاً بين الجهازين.
وقد تسهم هذه الميزة في معالجة الاختلاف بين طريقة اكتشاف المحتوى وطريقة مشاهدته؛ إذ يمكن للمستخدم العثور على مقابلة طويلة أثناء تصفح هاتفه، ثم الانتقال إلى شاشة أكبر لمتابعتها دون الحاجة إلى البحث عنها مجدداً.
في المقابل، لا توفر إنستجرام حالياً إمكانية استمرار تشغيل الصوت في الخلفية أثناء استخدام تطبيقات أخرى أو إغلاق شاشة الهاتف، وهي ميزة مهمة بالنسبة إلى متابعي البودكاست والمحتوى الصوتي.
ولم يستبعد موسيري إضافة هذه الإمكانية مستقبلاً، لكنه لم يقدم موعداً محدداً لطرحها.
ميزة Series على إنستجرام
ومن بين التحديثات التي تعمل عليها إنستجرام أيضاً ميزة "Series"، التي تستهدف تسهيل تنظيم المحتوى المنشور على هيئة حلقات متتابعة.
وتتيح الميزة لصناع المحتوى تجميع مقاطع "Reels" المرتبطة بموضوع أو برنامج واحد ضمن سلسلة تظهر على ملفاتهم الشخصية.
ويمكن أن تساعد هذه الطريقة المستخدمين على متابعة الحلقات بالترتيب، بدلاً من البحث عنها بصورة منفصلة بين عشرات المقاطع المنشورة على الحساب.
وتكتسب الميزة أهمية بالنسبة لصناع المحتوى الذين يقدمون دروساً تعليمية أو برامج دورية أو قصصاً موزعة على عدة أجزاء، إذ توفر طريقة أكثر تنظيماً للوصول إلى الحلقات السابقة.
ومن المنتظر طرح الميزة خلال الفترة المقبلة، دون تحديد موعد نهائي لإتاحتها.
وهذه ليست المرة الأولى التي تدخل فيها إنستجرام سوق الفيديوهات الطويلة، إذ أطلقت عام 2018 منصة "IGTV" في محاولة لمنافسة هيمنة يوتيوب ومواكبة تفضيل جيل الشباب للمحتوى العمودي بملء الشاشة على الهواتف الذكية.
غير أن المنصة واجهت صعوبات في جذب صناع المحتوى، وتشتت المستخدمون بين التطبيق الرئيسي والتطبيق المستقل، ما دفع "ميتا" إلى إعادة ترتيب أولوياتها الرقمية.
وأعلنت الشركة في فبراير 2022 إنهاء دعم تطبيق "IGTV" المستقل، قبل إزالته من متاجر التطبيقات في منتصف مارس من العام نفسه، مع دمج المقاطع الطويلة في التطبيق الرئيسي، وتوجيه الثقل الاستثماري والتقني نحو مقاطع "ريلز" (Reels) القصيرة لمواجهة الصعود السريع لتطبيق تيك توك.
هل تقدم إنستجرام أرباحاً لصناع المحتوى؟
رغم التوسع المرتقب في الفيديوهات الطويلة، لا تخطط إنستجرام حالياً لإطلاق برنامج لمشاركة عائدات الإعلانات مع صناع المحتوى مقابل نشر الفيديوهات القصيرة أو الطويلة.
ويعني ذلك أن تقديم فيديوهات تصل مدتها إلى 90 دقيقة لن يصاحبه، في المرحلة الحالية، تحقيق أرباح مثل منصات الفيديو المنافسة.
وقد يمثل غياب هذا النموذج أحد التحديات أمام جذب صناع المحتوى المتخصصين في إنتاج البرامج الطويلة، التي تتطلب عادة وقتاً وتكاليف أكبر مقارنة بمقاطع الفيديو القصيرة.
وفي الوقت نفسه، يمكن أن يستفيد صناع المحتوى من المزايا الجديدة في زيادة انتشار أعمالهم، وتوسيع جمهورهم، والترويج للشراكات التجارية والمحتوى المدعوم، دون أن يعني ذلك وجود برنامج جديد للدفع المباشر من إنستجرام.
